Post by account_disabled on Feb 13, 2024 3:32:55 GMT -6
早在2022年，抖音就有了酷燃剧场这一武侠垂类的短剧账号。2022年12月底，酷燃剧场推出了男频短剧《锦衣迷踪》，由明星刘芮麟等主演，抖音文化在出品方之列。操刀该剧的影视公司自由酷鲸此前还主创了《绣春刀》系列、《刺杀小说家》《风起陇西》等品效双优的电影和网剧。 作为精品化短剧的代表，此前，就有媒体报道过，抖音计划把锦衣系列打造成IP账号，结合抖音面向男性观众打造的“酷燃剧场”，以“IP+剧场”双运营模式，来挖掘男频流量。 但是，酷燃剧场目前的商业化表现并不突出。 不管是账号还是剧情内容，暂时都未看到品牌、广告植入。此前，也有媒体报道，自由酷鲸对短剧在变现方面的重点，依然会专注于内容，把播放量提上去。至于更多变现方式，例如广告植入，在垂直赛道打造有利于后续广告和电商变现的人物和账号，乃至IP孵化，会陆续尝试。
相比酷燃男性剧场，有了星爷且是搞笑垂类的九五二七，群众基数大，商业化或许来得更容易。但因为此前没有成功案例，对抖音而言，也是一次挑战。 酷燃剧场瞄准男频武侠，而“九五二七剧场”定位轻松搞笑，未来抖音或许会沿着垂类题材剧场 新加坡手机号码数据 化的路线继续扩充新账号，树立精品化短剧剧场矩阵。 2024年，短剧行业竞争格局将逐渐成熟化。作为十字路口，所有行业都在涌入，从制作层面，影视公司，IP内容是很难一家独大的；而分发格局已经走向固定，最大的参与者，就是爱优腾芒几家长视频，以及抖音、快手为代表的短视频平台。 根据德塔文数据显示，抖音、快手、优酷、腾讯视频分别上新455部、214部、189部、176部微短剧。短视频短剧供给量占整体市场七成以上。 2024年，市场供给只会扩大，战况也会更加激烈。我们甚至可以从这个春节档窥见一斑：如今，最热闹的不是排队上映的电影，而是抖音、快手、腾讯、优酷等平台上挤满的微短剧。
精品化、剧场化以后，原本短剧数量第一的抖音还能否守住“头把交椅”，还要看各剧场后续的商业钱景。 二、抖音处处结盟，暗处隐藏礁石 不只是星爷，近一个月以来，抖音短剧可谓是正在处处“结盟”。 首先，是平台达人们抱团取暖开始围绕短剧整活。 869万粉丝数的张踩玲自编自导，2256万的主演李蠕蠕，2234万粉丝的张百乔……搞笑大网红们联手推出的《请别戳穿我》，演出了同行们塌房的100种方式，有一种要和互联网同归于尽的讽刺与幽默，刚播到第7集，从第4集开始就已经接到了护肤品羽西的广告赞助。 而在幕后，抖音短剧又与地方媒体、新闻媒体等资源丰富的精品化主力搭上了线。1月18日，据官方透露，抖音与新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视等超二十家媒体机构达成合作意向 ，首批共创的精品微短剧将于2024年3月上线。 值得注意的是，抖音还在之前水火不容的长视频平台里找了一个合作伙伴——芒果TV，签订了短剧合作协议。从大会内容来看，双方的合作各取所长，芒果出的是导演、编剧等创作能力，而抖音出的是流量分发的运营能力，以及更多品牌商务变现的新模式。
相比酷燃男性剧场，有了星爷且是搞笑垂类的九五二七，群众基数大，商业化或许来得更容易。但因为此前没有成功案例，对抖音而言，也是一次挑战。 酷燃剧场瞄准男频武侠，而“九五二七剧场”定位轻松搞笑，未来抖音或许会沿着垂类题材剧场 新加坡手机号码数据 化的路线继续扩充新账号，树立精品化短剧剧场矩阵。 2024年，短剧行业竞争格局将逐渐成熟化。作为十字路口，所有行业都在涌入，从制作层面，影视公司，IP内容是很难一家独大的；而分发格局已经走向固定，最大的参与者，就是爱优腾芒几家长视频，以及抖音、快手为代表的短视频平台。 根据德塔文数据显示，抖音、快手、优酷、腾讯视频分别上新455部、214部、189部、176部微短剧。短视频短剧供给量占整体市场七成以上。 2024年，市场供给只会扩大，战况也会更加激烈。我们甚至可以从这个春节档窥见一斑：如今，最热闹的不是排队上映的电影，而是抖音、快手、腾讯、优酷等平台上挤满的微短剧。
精品化、剧场化以后，原本短剧数量第一的抖音还能否守住“头把交椅”，还要看各剧场后续的商业钱景。 二、抖音处处结盟，暗处隐藏礁石 不只是星爷，近一个月以来，抖音短剧可谓是正在处处“结盟”。 首先，是平台达人们抱团取暖开始围绕短剧整活。 869万粉丝数的张踩玲自编自导，2256万的主演李蠕蠕，2234万粉丝的张百乔……搞笑大网红们联手推出的《请别戳穿我》，演出了同行们塌房的100种方式，有一种要和互联网同归于尽的讽刺与幽默，刚播到第7集，从第4集开始就已经接到了护肤品羽西的广告赞助。 而在幕后，抖音短剧又与地方媒体、新闻媒体等资源丰富的精品化主力搭上了线。1月18日，据官方透露，抖音与新华社、新华网、央视频、央视网、北京广电、浙江广电、江苏广电、东方卫视等超二十家媒体机构达成合作意向 ，首批共创的精品微短剧将于2024年3月上线。 值得注意的是，抖音还在之前水火不容的长视频平台里找了一个合作伙伴——芒果TV，签订了短剧合作协议。从大会内容来看，双方的合作各取所长，芒果出的是导演、编剧等创作能力，而抖音出的是流量分发的运营能力，以及更多品牌商务变现的新模式。